HBO Max koster ATogT 13 milliarder kroner

Hvis du gik og troede at broadcastere, der kigger mod fremtiden, er gået i stå, “bare fordi” TV seerne ændrer deres vaner, tager du helt fejl.

Man kunne fristes til at mene at TV2 er på vej med “for lidt og for sent”, i forhold til deres – ellers – heftige indsats i forhold til deres TV2 Play.

I hvert fald nu hvor AT&T, der ejer HBO Max, begynder at løfte sløret for hvor vigtigt de mener at deres streamtjeneste er.

Planen er nemlig at investere 1,5 til 2,0 milliarder dollars frem til 2021 ( konkret omkring 1 milliard dollars, eller 6,73 milliarder kroner ) om året.

ATogT har store planer med HBOMax - starter med at investere 2mia dollars

Alene på indhold.

HBO Max, der forventes at gå i luften i løbet af næste ( for) år, er med andre ord ikke længere et “sats” på at fange nogle af de TV seere, der – med deres nye vaner – ikke længere er helt så lette at få hen foran deres TV, og de lineære oplevelser der kan opleves der.

AT&T CEO og chairman Randall Stephenson siger

 -I would tell you we feel very comfortable at these investment levels that we can do something very significant in the market and drive some significant subscriber gains, starter han og forklarer hvor hurtigt han forventer at tjene penge på at streame Originalt indhold:

 -This is going to be a meaningful business to us over the next four or five years, slutter han.

Læs også  Streaming på DR nu med tal

Uden at være helt sikre, ser det ud til at WarnerMedia, der ligeledes er en del af AT&T har planer om at teste HBO Max, i “the kimono”, idag tirsdag den 29. oktober i Burbank ved et “media event” hos Warner Bros.

ATogT har store planer med HBOMax - starter med at investere 2mia dollars

Her bliver der dog udelukkende tale om en VOD tjeneste.

Og måske kun “idag”.

I den forbindelse er det på sin plads at kigge på hvor stor succes Randall Stephenson forventer at HBO Max, bliver.

Forventningen er nemlig at størrelsen har omkring 50 millioner kunder alene i USA inden 2025.

Som han siger det:

 -This is not Netflix, this is not Disney… It’s going to have a very unique position in the marketplace, sluttede han.

HBO Max bliver ydermere “AT&T’s video business” “workhorse”, hvilket skal forstås sådan at AT&T har planer om at lade HBO Max trække alle deres video tjenester, hvorfor HBO Max både kan bruges til specielt heldige premierer, samt til at forære til kunder der er ved – eller – helt har droppet lineært TV.

AT&T har netop mistet 1,36 millioner “videokunder” ( på diverse abo ordninger ) alene i Q3.

ATogT har store planer med HBOMax - starter med at investere 2mia dollars

Årsagen er at tjenesten DirecTV netop har mistet ( tabt ) 1,16 millioner kunder.

Bevares, det er “kun” 5,4 procent af DirecTVs kunder.

Men stadig nok til at det er blevet tid til nye tanker.

Læs også  Streaming tager til og udvikles lokalt

Craig Moffett, der er MoffettNathanson analystiker, siger i den forbindelse:

 -We already knew that results in the Entertainment Group would be shockingly bad. But seeing them in print still makes one gasp, slutter han.

Andre analytikere vurderer at prioriteringen af HBO Max, hænger sammen med at AT&T ønsker at “konvertere” alle deres kunder til “den samme slags kunde”, der – som eksempel – gerne vil se “levende billeder”, uden at denne tjeneste skal være afhængig af tid eller platform.

Heldigvis er AT&T ikke ved at gå konkurs.

Der bliver nemlig fortsat tjent en masse penge på lineære tiltag.

DirecTV kaster således omkring 4 milliarder dollars af sig om året, nærmest upåvirket af hvor mange kunder de taber.

HBO Max skal med andre ord ikke “redde AT&T”, men derimod blot supplere forretningen, der – formodentligt – skifter karrakter, endnu mere udtalt over de næste år.

Enkelte analytikere er – i den forbindelse – stadig i tvivl om AT&T/HBO Max investerer nok til at forbrugerne bliver hængende.

De “par milliarder” der er planlagt at investere er jo ikke meget i forhold til de – omkring 15 milliarder dollars Netflix investerer om året.

I forhold til resten af verden, er planen hjemme i USA at “forære” HBO Max til alle AT&T kunder, der allerede har købt adgang til HBO.

Det kunne betyde at HBO kunder i resten af verden, får samme tilbud, når tjenesten bliver global.

Læs også  14 vindere på vej mod dig og dit selskab

Igen.

Der er lige 170 millioner kunder, der allerede har mobil, betalings TV og/eller bredbånd hos AT&T.

Så de skal nok lige på plads før vi andre får lov til at kigge med.

Nyt indhold

“Sesame Street”

“Search Party” ( fra TBS )

“Adventure Time” ( måske )

“Stephen King’s The Outsider” ( måske ) 

Nyt fra Jordan Peele

Nyt fra J.J. Abrams ( måske “Lovecraft Country” ) 

Joss Whedon “The Nevers”

Julian Fellowes “The Gilded Age”

David E. Kelleys “The Undoing”

“Dune: The Sisterhood” ( serie ? ) ( de levede i 4-6000 år, så det kunne blive en lang serie )

en “Gremlins prequel” serie.

“Gossip Girl” ( CW ) en sequel.

“The Boondocks”

“Grease” ( The musical ) ( i serie form) “Grease: Rydell High”

. It will be set in the ’50s and touch on “the peer pressures of high school, the horrors of puberty, and the rollercoaster of life in middle America with a modern sensibility.”

Bøger til screen

“The Flight Attendant” ( baseret på en Chris Bohjalian bog ( måske af samme navn )

Tokyo Vice ( Miami Vice bare i Tokyo ) (Michael Mann klarer piloten ) som han gjorde det med Miami Vice.

Arkiv

“Friends”, “The West Wing”, “The Fresh Prince of Bel-Air”, “Pretty Little Liars”, “Batwoman” og “Katy Keene” ( “Riverdale spin-off” )

“Doctor Who”, “Top Gear”, “Luther”, “The Big Bang Theory” og sikkert en hulens masse andet.