Kun få amerikanere så OL

Det netop afsluttede OL2021 ( reelt OL2020 ) endte med at blive det mest oversete OL i pænt lang tid, i USA.

Seertallene, var ganske enkelt – i omegnen af – det halve af hvad de var ved OL i 2012.

I det hele taget var tallene så elendige at NBC skal helt tilbage til “før 1988” hvor de sendte OL for første gang. ( og hvor de begyndte at måle på seertallene )

Der har med andre ord aldrig været så få der kiggede med, uanset hvor flot NBC producerede indholdet.

Tendensen, der også kunne opleves herhjemme, er fortsat svær – for de fleste – at forklare.

Der var således 150 millioner amerikanere der kiggede forbi OL, men nu hvor primetime sjældent bød på mere end 15,5 millioner seere mod “normalt” 31,1 millioner seere, kan der vel ingen tvivl herske om at seerne lavede noget andet end at se OL.

Samtidig med at “nærmest ingen” kiggede med på lineært TV, blev der streamet omkring 6 milliarder OL minutter på to uger, hvilket bestemt er en rekord.

Men igen ikke nok til at løfte seertallene op på fortidens niveau.

Mark Lazarus, chairman, NBCUniversal Television and Streaming er dog stadig glad.

Han siger:

 -Nothing brings NBCU together more than the Olympics, and no single property has a greater positive effect on our entire company. The power of the NBC flagship broadcast again led the way with the most-watched night of TV across all networks every night for 17 days, cable records on USA Network, extensive Spanish-language coverage by Telemundo Deportes, and unprecedented streaming consumption – including sharply increasing signups, usage and awareness of Peacock. We were dominant across every platform. Our Olympic presentation has also provided unmatched promotion for the rest of the company, including TODAY and Nightly News, local newscasts on owned stations and affiliates, and for our Parks, including Universal Orlando Resort – the home base of the tremendous friends and family watch party that we created with the USOPC, slutter han.

Læs også  Indholds streaming er eksploderet

Enkelte kunne derfor tro at der rent faktisk ikke var mange der så OL.

Det er dog ikke tilfældet, i følge Discovery.

Deres tal taler nemlig om en enorm succes, og vækst på alle områder.

Dog kun i Europa.

Her var der således 372 millioner mennesker der så Tokyo 2020, hvilket er 10 procent flere end der kiggede på PyeongChang 2018. 

Mere end 175 millioner kiggede med på Discovery’s lineære og digitale platforme.

Og 200 millioner så med via de broadcastere der havde aftaler med Discovery.

Discovery kan således fortælle at der blev brugt 1,3 milliarder minutter på OL2021 på discovery+ og Eurosport apps.

Det lyder af en del.

Det var forresten NEP der producerede hovedparten af NBCs indhold i Tokyo

Men er altså blot 20 procent af det antal minutter der blev brugt på at se OL i USA. ( der aldrig før har haft så dårlige seertal som i år)

Discovery kan omvendt løfte sløret for at tidsforbruget – som de ser det – er vokset med 21 gange siden PyeongChang 2018.

Dermed kunne man forledes til at tro at de Europæiske seere er “ekstremt forskellige” fra de amerikanske, både i forhold til forbrug, men også i forhold til vaner.

Uanset dette, vurderer Discovery at deres “sete minutter” er vokset med 60 procent, hvorfor OL i Tokyo var en heftig succes på de markeder hvor Discovery opererer i Europa.

Læs også  Canon og Grass Valley IP Solutions er også med

Specielt det nordiske marked var et hit for Discovery.

Her havde enkelte begivenheder ved det netop afholdte OL op til 86 procent af seerandelen, altså dem der havde deres TV tændt, her i landet og op imod 80 procent i Norge og i Sverige.

Herhjemme er vi alle klar over at det ikke var på en Discovery platform, disse flotte tal kunne opleves.

Det var derimod hos den PBS broadcastere der havde en aftale med Discovery.

Sådan var det sikkertogså i Norge og i Sverige.

Jean-Briac Perrette, President & CEO, Discovery International, er stadig glad og siger:

 -From the beginning of our partnership with the International Olympic Committee in 2015, Discovery committed to growing the Olympics audience in Europe and engaging new people with the Games, starter han og fortsætter.

 -Despite significant challenges brought on by the pandemic, we have now delivered on this ambition with record breaking reach and bringing new audiences to the Winter and Summer Olympic Games, achieved together with over 45 sublicence partners that Discovery has brought on-board. I particularly want to thank our brilliant team that worked tirelessly in unprecedented conditions, and with our great partners the IOC and OBS, to bring these Games so successfully to our audiences across Europe, slutter han og bliver suppleret af Andrew Georgiou, President of Sports, Discovery.

Læs også  The Ocean Race nye venner med Discovery

Han siger:

 -Tokyo 2020 was a truly unique Olympics and it was a privilege for Discovery to bring the Games to people throughout Europe as well as in record numbers on digital platforms, fortsætter han.

 -Discovery’s unrivalled expertise in sports storytelling, both on and off the field of play, entertained and delighted audiences across all out platforms. Growing audiences and engagement through sport is something we do best, particularly as we see the success of leveraging a mass-appeal platform in discovery+ to bring in new and different consumers. We’re already well into our planning for Beijing 2022, less than six months away, and the handover to Paris during the Closing Ceremony brought to life the outstanding opportunity that a Games in our own backyard will bring, slutter han.