Forbrugerne elsker CTV

Det hedder CTV, eller “connected” TV ude i den store verden.

Og selv om at det ikke kan undre, er netop CTV, ganske som AVoD, blandt de trends der både spiller en vigtig rolle idag, og som kommer til at gøre det i fremtiden.

Og mens AVoD bliver set som redningen af de streamere der nu – stille og roligt – er begyndt at miste kunder, er CTV, “bare” det overordnede begreb, der dækker over at forbrugerne elsker at se på TV, der har forbindelse til Internet.

Eller rettere.

De er helt vilde med at de – også – kan få øjnene i de – stadig mere – interaktive reklamer,  for produkter der – og her bliver det interessant – kan købes med et par klik.

Og det er forbrugerne helt vilde med at kunne, i følge en ny analyse.

Dermed er CTV, eller “connected” TV kiggeri, pludselig blevet til en interessant udvikling.

Både for annoncørerne der med et slag har op imod 80 procent af de konventionelle TV seeres opmærksomhed.

Det er nemlig hele 8 ud af ti der foretrækker at være “connected”, alene målt på Europa.

Lineære TV forbrugere der pludselig bliver “connected” synes bedre og mere om TV reklamer end tidligere viser ny analyse.

Et antal, der rent faktisk er højere end antallet af brugere af YouTube og – i princippet – lineært TV, der løbende bliver mindre og mindre populært.

Læs også  Seertallene er stabile

Mange mente længe at årsagen til at CTV TV kiggeri endte med at blive så populært, fortsat er at forbrugerne både kan se lineært TV, og – nå ja – streame når de ønsker det.

Uanset dette har alverdens annoncører, fundet smilet frem igen, og glæder sig til at sælge en masse, i et annonce markedet der ellers er stærkt vigende.

Tallene der kommer fra ShowHeroes Group, der er en såkaldt “advertiser and publisher video solutions provider”, er fundet via noget så avanceret som et “eye-tracking glasses system”, som måler forbrugernes øjne, mens de ser lineært TV, suppleret med de interaktive og “smarte” reklamer, der er ude netop til CTV brugerne.

Og selv om at man da sagtens kunne mene at det da bare er noget de efterfølgende har fundet på, skulle den være god nok.

Folk der ser lineært TV, er mere end parate til at shoppe løs, når der er reklamer.

Specielt hvis reklamerne er relevante og “gode”.

Selv om at de – måske – ikke endte med at købe noget, var den såkaldte “opmærksomhed” på den enkelte reklame nemlig voldsomt højere, end for eksempel konventionelt TV kiggeri.

Der var således hele 82 procent af CTV TV seerne der kunne huske de reklamer de blev spurgt om, mod 69 procent i forhold til “konventionelle seere/reklamer”.

Læs også  CES monitorerne ankommer

Og for at sætte det i perspektiv, er det kun 42 procent, der kan huske de såkaldte “social video’er”, eller SoMe vidoerne.

Bedst af alt, for annoncørerne, brugte de lineære CTV seere hele 12.2 sekunder af deres opmærksomhed på reklamer, mod ( omkring ) 9,2 sekunder på konventionelle TV reklamer.

En forskel der er udtalt nok til at annoncører og deres bureauer er mere end interesserede i at udvikle videre på CTV.

Sarah Lewis, global director, CTV at ShowHeroes Group, er glad og siger:

 -This wide-ranging experiment is the first time we’ve seen exactly how user experience manifests itself: both as an emotional and attention-based response in front of the CTV screen, and within a wider mass sample of European viewers, starter hun og fortsætter.

 -Because of the high attention that users have in relation to CTV content, paired with high engagement levels, our research shows that connected TV really hits the sweet spot when it comes to delivering a positive ad experience, slutter hun.

Amanda Ellison, professor of neuroscience at Durham University, kommenterer i forhold til “eye-tracking” konceptet, og siger:

 -If you know what people are looking at through eye-tracking, that’s important, but you don’t actually know anything about how engaged they are, starter hun og fortsætter.

Læs også  Nent Group på vej ind i AVoD

 -By using electrodermal response sensors to track electrical variations in the skin, we’re able to measure a viewer’s current engagement state, telling us how receptive they are to visual stimuli, forklarer hun videre.

 -After using these tools to investigate the at-home TV viewing behaviour of 30 UK-based participants, the experiment – conducted by independent market research agency COG – was developed further, via in-depth interviews with 20 respondents, who watched and commented on their own viewing footage with Tobii glasses, slutter hun og siger dermed både god for metoden og resultatet.

Ilhan Zengin, CEO at ShowHeroes Group, supplerer og siger:

 -With CTV content, viewers have high engagement and are in the ideal mental state for remembering messages, starter han og fortsætter.

 -This, along with the extensive quantitative survey of 2100 TV viewers in seven European regions, gave a deep-dive insight into why CTV is now the continent’s preferred entertainment platform – particularly when it comes to ad receptiveness, slutter han.